С чего начинается внутренняя оптимизация любого сайта? Правильно, с анализа текущего состояния сайта. Внутренннюю оптимизацию условно можно разделить на оптимизацию структуры и оптимизацию контента.

Оптимизация внутренней структуры сайта

Как правило, оптимизация внутренней структуры требуется большим сайтам, с большим количеством разделов. Здесь практически все решает оптимизатор, однако, есть некоторые требования к структуре сайта, которыми должен руководствоваться оптимизатор.
Первое: Структура сайта должна позволять пользователям находить необходимую информацию, совершив при этом не более трех кликов.
Второе: Структура сайта должна быть однообразной в каждой ветке дерева структуры.

Оптимизация контента сайта

К контенту каждого сайта, независимо от тематики, предъявляются следующие требования: Оригинальность информации и удобство представления информации. Под оригинальностью здесь имеется в виду оригинальность текстов, видео, картинок, и других типов контента. Поисковые системы не любят дубляжи, так как это засоряет интернет и в большинстве случаев не несет никакой пользы. Под удобством представления подразумевается не только формат представления(абзацы, отступы, шрифты и т.д.), но и то, как сформулированы предложения, как спозиционированы картинки и т.д.